中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院專業(yè)簡介

　　廣告學(xué)院 College of  Advertising

　　中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院成立于2002年7月，前身為北京廣播學(xué)院新聞傳播學(xué)院廣告系。早在1988年，新聞系成立廣告學(xué)專業(yè)，1989首屆廣告學(xué)專業(yè)本科生入學(xué)，1993年招收第一屆廣告學(xué)碩士研究生，2000年招收第一屆廣告學(xué) 方向博士研究生。

　　廣告學(xué)院現(xiàn)下設(shè)廣告學(xué)系、藝術(shù)設(shè)計系、公共關(guān)系系及多個研究機(jī)構(gòu)，開辦廣告學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、藝術(shù)設(shè)計等三個專業(yè)，涵蓋了本科、雙學(xué)位、碩士以及博士等各個教學(xué)層次。目前廣告學(xué)院在城市消費(fèi)者消費(fèi)行為研究、傳媒經(jīng)濟(jì)研究、中國廣告發(fā)展史研究、廣告主營銷戰(zhàn)略與廣告活動研究、數(shù)字新媒體研究、公關(guān)與輿情研究等領(lǐng)域取得了豐碩成果。

　　從專業(yè)教育的角度，廣告學(xué)院力求從教學(xué)、科研兩方面構(gòu)建領(lǐng)先的專業(yè)平臺，并以教學(xué)、科研的成果積累為基礎(chǔ)，形成一個行業(yè)知識匯集與發(fā)散的優(yōu)質(zhì)平臺，為學(xué)生成人、成才構(gòu)成有力的支持。

　　教學(xué)：強(qiáng)調(diào)培育核心資源，構(gòu)建獨(dú)特、系統(tǒng)的專業(yè)課程體系

　　在本科生教學(xué)領(lǐng)域，廣告學(xué)院的課程可分為三類，分別對應(yīng)三種不同的辦學(xué)層次。位于最底層的是大學(xué)生基礎(chǔ)課程群，為學(xué)生提供學(xué)習(xí)型空間；第二層是專業(yè)核心課程群，為學(xué)生提供創(chuàng)造性環(huán)境；位于最上層的是導(dǎo)師型實(shí)踐研究討論課程群，為學(xué)生提供創(chuàng)新性研究機(jī)會。

　　在教學(xué)管理中，尊重并啟發(fā)學(xué)生的選擇，在可能的情況下盡量為學(xué)生提供選課的方便，在完成共同的基礎(chǔ)課程群同時，學(xué)生可以在廣告、公關(guān)、廣告設(shè)計等不同的專業(yè)課程體系中選擇課程，形成不同的專業(yè)出口，以改變傳統(tǒng)的一個專業(yè)對應(yīng)一個出口的專業(yè)單線教學(xué)管理模式。

　　科研領(lǐng)域：強(qiáng)調(diào)建立和穩(wěn)定科研平臺，以創(chuàng)新引領(lǐng)教學(xué)和實(shí)踐

　　科研平臺使學(xué)院可以努力站在專業(yè)前沿，成為專業(yè)知識創(chuàng)新的重要裝置，以創(chuàng)新引領(lǐng)教學(xué)。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院目前主要科研與教學(xué)實(shí)踐平臺包括：

　　IMI市場研究所。每年編輯出版《IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒》，擁有持續(xù)十年涉及21個城市的目前國內(nèi)最早的城市居民消費(fèi)行為數(shù)據(jù)庫、傳播效果研究室，為企業(yè)、媒介提供電腦輔助電話調(diào)查、即時廣告效果監(jiān)測報告。近年出版有關(guān)學(xué)術(shù)專著：《多種形態(tài)的中國城市消費(fèi)著》、《多種形態(tài)的中國城市家庭消費(fèi)》。

　　IAI國際廣告研究所。每年編輯出版《IAI中國廣告作品年鑒》，擁有持續(xù)多年涉及電視、報紙、雜志以及戶外的廣告作品數(shù)據(jù)庫。

　　廣告主研究所。主要從事企業(yè)營銷戰(zhàn)略、品牌傳播戰(zhàn)略以及廣告活動業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)理論與實(shí)務(wù)研究。負(fù)責(zé)編輯《市場觀察－廣告主》雜志。

　　首都傳媒經(jīng)濟(jì)研究基地、數(shù)字傳媒研究院。兩個機(jī)構(gòu)的前身是媒介研究所，主要從事內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)新媒體、區(qū)域媒體、媒介經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作等領(lǐng)域的研究。

　　中國傳媒大學(xué)公關(guān)輿情研究所暨中國新聞發(fā)展公司輿論情報研究基地。由中國傳媒大學(xué)和中國新聞發(fā)展公司合作成立，設(shè)在廣告學(xué)院公共關(guān)系系。研究所旨在建立一個輿論情報和信息收集、分析、研究的一體化平臺，為組織、機(jī)構(gòu)和國家的決策提供準(zhǔn)確、有效并具有指導(dǎo)意義的信息資料。

　　多年來，廣告學(xué)院與國家工商行政管理總局、中央精神文明建設(shè)指導(dǎo)委員辦公室、中國廣告協(xié)會、中國廣告主協(xié)會等政府、行業(yè)機(jī)構(gòu)以及中央電視臺、株式會社電通、美國one show club、廣東省廣告公司、中國聯(lián)通等媒介、廣告公司、企業(yè)建立了長期的合作關(guān)系，合作領(lǐng)域涉及人才培養(yǎng)、科研、學(xué)術(shù)交流、咨詢服務(wù)等，為教學(xué)和科研提供更為廣闊的交流和實(shí)踐平臺

　　教學(xué)與科研的有機(jī)結(jié)合形成了一個從動態(tài)研究到固化沉淀的良性循環(huán)，動態(tài)項目和年度報告等研究成果向下積淀，同時，這些學(xué)術(shù)成果向上對本科教學(xué)、項目研究形成重要支持。

　　在建的中國廣告博物館與媒體信息平臺成為這一積淀的重要平臺。

　　中國廣告博物館將通過文物、文獻(xiàn)的收藏，實(shí)現(xiàn)非正式教學(xué)、展覽展示、科研合作、運(yùn)營開發(fā)等功能，為媒介經(jīng)營、出版發(fā)行、教學(xué)培訓(xùn)、展覽、咨詢診斷等提供社會性服務(wù)。

　　作為“ 211”項目的媒體信息平臺建設(shè)啟動于2003年。該平臺由數(shù)據(jù)庫平臺、海量信息存儲平臺、媒體信息綜合處理平臺、檢索查詢平臺構(gòu)成，通過web發(fā)布實(shí)現(xiàn)外部運(yùn)用。數(shù)據(jù)庫內(nèi)容涉及新聞傳播信息、廣播影視技術(shù)信息、外語傳媒有聲語言精品語料庫、傳媒有聲語言精品語料庫、媒體管理信息及其他應(yīng)用。目前，工程的第一期目前已經(jīng)完成，建立起一個初具規(guī)模的實(shí)用的傳媒信息綜合中心，基本滿足產(chǎn)學(xué)研的需要。工程下一步的建設(shè)目標(biāo)是完善傳媒信息綜合開發(fā)，使其滿足實(shí)際的需要，使中心的科學(xué)研究工作與學(xué)術(shù)建設(shè)工作達(dá)到國內(nèi)先進(jìn)水平。爭取在2008年，把中心建設(shè)成為國內(nèi)一流、在國際上具有重要影響的、面向媒體信息科技領(lǐng)域研究的知名研究機(jī)構(gòu)。