2009年高考作文病文診斷遼寧卷：名人廣告代言利弊說

　　名人廣告代言利弊說

　　遼寧考生

　　在當代這個信息社會里，明星們自然也就有了代言產品廣告的廣闊天地。

　　明星代言廣告究竟對不對呢?我認為利弊共存。

　　其利有以下幾點：

　　第一，明星代言廣告，可以使廣告產品更加引人注目。明星有一般人不可企及的人氣與知名度。他們身上的光亮總是那么奪人眼球，用明星代言廣告，就能利用他們在傳遞產品方面，使產品也散發出耀眼的光芒。你看劉翔代言的可口可樂，仿佛劉翔走到哪里，哪里就是可口可樂的天下，也似乎在告訴人們：可口可樂也會像劉翔一樣，跨過每一個坎，創造世界奇跡。

　　第二，人們可以通過明星的代言，加深對廣告品牌的認識。明星代言廣告可用自身頭頂上的光環照亮所代言的產品，使產品也如同他們一般，帶著“星味”走進千家萬戶，讓消費者如同崇拜明星一樣，喜愛他們代言的產品。周杰倫代言的臺灣品牌休閑服“美特斯·邦威”，就好像也植入了周杰倫誘人的歌聲，從而具有了一種特殊的魅力，讓這種品牌擁有了很多“粉絲”。

　　第三，明星代言產品，確實可以提升產品的銷售量。消費者們也普遍認同明星代言廣告，越是大牌的明星代言，也就越讓消費者信任，其產品的銷量也就越是能夠增長。如果明星的人氣在不斷上升，往往他們所代言的產品銷量也會隨之而上長。你看看成龍代言的“霸王”洗發水，在

　　哪個商場不可以看見?

　　其弊有以下幾點：

　　第一，從商家來說，請明星代言廣告也是要擔風險的，因為有時明星也會為產品帶來負面影響。比如，某些明星的緋聞、丑聞被曝光，甚至有的明星聚眾吸毒，如此反面影響就會不斷傳播于街頭巷尾，隨著明星在大眾心中地位的下降，就會影響到消費者對產品的信任與選擇。

　　第二，明星做廣告收取廣告費也是理所應當的，但如果把名利看成是代言廣告的唯一目的，那么廣告的真實性就時常會出現問題。許多的歐洲國家在法律上明確規定，明星只可代言用過并有效果的產品。可是，我們中國在這方面的法紀法規很不健全，因此，我們經常會看到一些代言廣告的明星會被指責代言假廣告。對去年的“三鹿奶粉”事件的一些當事人，雖然已經有了一些處罰與制裁，但總體上來說，中國在這方面的管理還要大大地加強。

　　第三，有些明星代言的廣告誤導了消費者。明星是萬眾矚目的公眾人物，在人們的潛意識里，對明星都有一種崇拜與信任感，但是，不是每個明星都珍惜這份信任，甚至為了錢和利而去利用這種信任，在代言中只看到錢，而不問產品質量好壞，于是讓消費者在挑選時迷失方向，從而遭受經濟損失，嚴重的還損害身心健康。

　　總之，明星代言廣告好壞參半，利弊共存。希望明星為了對消費者負責，一定要慎重接受廣告代言，興利除弊，使明星代言廣告有一片更高更為潔凈的天地。

　　病文診斷：

　　這篇考場作文在主題思想上表現得非常鮮明，而且從明星代言的利與弊兩個方面來發表自己對明星代言廣告的看法，體現出清晰的邏輯辯證思維能力。在論述過程中，也能將事例與觀點結合起來，做到有理有據，因此，全文說理有力。

　　此文之所以不能進入一類作文，問題主要有兩個：一個在內容安排上，先說利后說弊，雖然思維清晰，但顯得太死板了，二是在結構上，用編號分條列舉的格式，同樣顯得很有條理，但顯示不出高考大綱要求“有文采，有創新”等要求。(李錫琴)